新开的绘本馆的租借会员政策怎么制订?
最近几年,和很多绘本馆的朋友们交流,大家对于绘本馆的会员政策怎么制订,有一些困惑,尤其一些新开店的朋友们,往往无从下手。因此,我们总结了一些会员政策的要点,并在我们的色卡会租借管理系统功能中对应体现。
会员政策的制订,要根据每个绘本馆当地的客户情况和市场环境具体制订,别人或者总部的成功的会员政策,如果一律照搬,可能在自己身上会水土不服,适得其反。但是会员政策的制订也不是没有规律可循,相对而言,所有成功的会员政策,是有一些共同的规律的。
所以,绘本馆要根据当地的客户消费水平等,细分不同类型的客户,给每种细分客户量身定制不同的会员政策。不同的会员政策之间应该有所偏重,具备区分度,同时不同的类型数量适中,让客户看到会员类型时,可以一目了然地明白哪种会员类型适合自己。
色卡会智能租借系统中,会员在线购卡(次卡、年卡等)或者在门店线下办卡时,都可以固定的收取办卡押金,这个押金的金额,会员可以自己在公众号查询看到,明白自己有多少押金在卡到期后可以退还,安全放心。如果是办理储值卡,则方便每次租借时直接从储值中扣除,归还时可以自动退还到储值。
对于某个类型的会员卡或者某个会员是否每次租借收取租金押金,可以方便的设置,设置后,对应的会员在线租借绘本或者门店线下租借时,押金会自动收取或者免收。
另外,办卡押金的收取金额,也建议按不同的会员卡对应的会员权益,分别制定不同的收取额度。比如入门级的会员卡类型,金额不易过高,否则容易让价格敏感的客户排斥。而对于高级别的会员卡类型,押金金额是适度提高,比如更多的一次性可借数量的会员卡,肯定要对应更高的办卡押金。
1.会员政策制定应该分层制定
绘本馆的客户群体,可以细分很多不同的类型,每种类型的客户,关注的方面不一样,比如有的客户注重价格,本身租借的需求量不大,办会员只是因为会员比非会员享受更多一些优惠,这种会员就需要制作一个较低的门槛,否则会让其望而却步。
有的客户对价格不敏感,更多的考虑会员权益和便利,这种客户可以制订更高的入会门槛,对应更好的权益和服务,比如更多的一次性可借数量、免费上门配送、不限的租借次数等。还有的会员关注性价比,价格和会员权益兼有考虑,就需要制订分级的不同会员类型,满足其需求。
色卡会智能租借系统根据不同的会员政策,可以设置不同的会员功能。比如次卡,年卡等。某个类型的会员在一年或者一个特定时间内,可以限次租借,或者不限次租借。对于次卡,可以设置在规定的时间内用完,或者不限时使用。对于储值卡,可以设置不同的储值金额,有不同的优惠赠送。对于一次性可借数量,可以统一设置所有会员的一次性可借数量,或者单独指定某个会员的可借数量。
对于租借的押金和租金也是,可以指定某些类型的会员卡或者会员,可以特定的免押金或者免租金,尤其对于线上自助购卡开通的会员,可以自动成为免押金或者免租金会员,省去了店里人员的操作。
2.押金的收取与否或额度需要仔细斟酌
很多绘本馆在押金问题上制订的简单化一,虽然方便管理,但是有时容易出现一些问题。
押金一般分两种,办卡押金和租借押金。办卡押金是办理会员卡时一次性收取的固定押金,会员卡到期不续费时,可以申请退还。租借押金是每次租借绘本时收取的押金,绘本归还时,押金可以退还。
办卡押金和租借押金,一般两种里面选择收取一种,两种都收取或者都不收取,都可能会带来一些管理问题。
客户如果办理的次卡、年卡等会员,一般是收取固定的办卡押金。客户每次租借时只是划次登记一下,不用再付租借押金。如果办理的是储值卡,则一般不收取办卡押金,而是收取租借押金,一般每次租借时直接在储值卡余额中扣除押金部分,归还时押金原路退回储值卡中。
有些绘本馆,尤其新开的绘本馆,对储值卡会员既不收取办卡押金,也不收取租金押金。客户的卡中还有余额,貌似不收取押金没有什么风险。但是存在个别会员在储值余额剩余不多时,依然可以正常租借绘本带走,如果这些绘本的价值超过卡中的余额时,甚至租借一段时间后,产生的租金都超过储值卡中的余额,这时如果客户不正常归还,即使将会有卡中剩余的金额全部扣除,也弥补不了损失的绘本的价值。所以,办卡押金或者租借押金都不收取,容易在会员卡临期或者储值余额快用完时,产生一些风险。
3.定损赔偿的规定要清晰,具备可操作性
纸质的图书,尤其绘本,使用过程中有损坏是难免的。产生损坏,就会涉及到赔偿的问题。这也是最容易出问题,和客户产生纠纷的地方。
色卡会智能系统支持办理租借时,可以对绘本拍照,将照片同时保存到租借订单中。这个照片,客户可以在公众号查询自己的租借记录时看到,门店在管理后台也可以看到。归还时,如果产生一些问题,可以方便比对一下借出时的照片,避免一些纠纷。
但是除了照片,绘本馆自己的定损和赔偿规则也一定要清晰合理。
清晰是损坏的评估一定要可以量化。绘本如果丢失,这种情况简单明了,好处理。容易扯皮的是一些损坏,比如撕页、污渍等。对于这种情况,定损的规则一定要可以量化,比如按页面的张数处理。
合理是指赔偿的金额要合理。根据绘本的新旧程度、损坏的程度、是否影响后续客户的租借使用等,有不同的赔偿比例。
在清晰合理的基础上,定损赔偿还可以按照规则严格、处理宽松的原则适当灵活处理。比较赔偿不是目地,重要是让客户爱惜租借的图书,同时不能因为一次损坏,处理不当损失掉这位客户。
4.租金的制订应按会员类型的不同因地制宜
租金的制订,和押金类似,可以针对不同的会员卡类型区别对待。一般次卡、年卡等会员,在已经支付会员卡费用的情况下,租金都是免费的。储值会员则主要依靠租金的收取来获取收益。
色卡会智能系统支持对不同的会员类型,或者不同的会员,分别设置是否需要收取租金。同时,可以根据会员等级,设置不同的租金折扣。这点一般可以搭配储值会员使用,比如更高的一次性储值金额,除赠送储值金额外,可以搭配更低的租金折扣,以吸引客户储值。
另外需要注意的是预付租金是否收取。有的绘本馆在归还时,才根据客户实际租金时长,计算应收租金。而有的绘本馆,则在客户办理租借时,先支付预付租金。这时的预付租金,就起到了一部分押金的作用,同时也间接规定了客户的最低租金金额。色卡会租借管理系统对在线租借和线下租借,都支持预付租金的设置。
有的绘本馆还会设置可租借时长,以及超期后是否加收租金。两者一般同时设置,如果设置了可租借时长,超期而不加收租金,则这个可租借时长没有太强的约束力。设置这个的目的是促进客户在看完绘本的情况下提前归还,以方便其他客户再次租借,加快有限的绘本资源的流转效率。但是加收的租金也要合理,否则容易引起一些客户的反感。当然,可租借时长和加收租金的设置,可以方便的在色卡会租借管理系统后台设置,同时对超期的客户,系统可以自动或手动发送微信提醒客户归还。
5.会员推荐的激励政策也要重视
使用色卡会租借管理系统的绘本馆,可以同时支持线上租借和线下租借。尤其近几年随着商铺租借的升高,很多绘本馆为了降低房租成本,选择开在一些小区居民楼中。这种情况下,对于绘本馆,线上租借的推广就更重要。而线上推广,客户之间的相互介绍是最有效的推广方式。
搭配介绍邀请系统,老会员生成自己的专属邀请码,可以通过各种方式方便的邀请朋友,朋友通过在线购卡或者线下办卡,或者直接租借绘本产生消费时,邀请其的老会员可以自动获得绩效奖励,奖励可以转成积分,在积分商城兑换礼品,或者转成储值,后期消费。
介绍邀请系统与其他一些分享系统的不同在于,老会员不只是分享一下就可以获得奖励,这种没有后续消费跟进的推广,对绘本馆没有实际价值。只有产生购卡或者租借等消费行为的推广,才是有价值的。此时,绘本馆制订合适的奖励比例,根据消费金额给予推广的会员一定分成,而且这种奖励分成是长期有效的,后期被邀请会员的每一笔消费,推广的会员都可以自动获得奖励。
以上是绘本馆会员政策制定需要注意的一些基本要点。希望可以对大家有所帮助,尤其新开店的朋友们。如果大家有什么疑问,可以拨打我们电话400-161-9986咨询。
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